O mercado de beleza está em constante evolução, e marcas como a NIVEA têm se destacado com estratégias inovadoras de merchandising. Nesse contexto, descubra nesse post como as marcas estão revolucionando o merchandising de beleza nos supermercados integrando ações no PDV com campanhas digitais.
Integração do PDV com o Digital
Segundo José Maurício Conrado, professor da Universidade Presbiteriana Mackenzie, o sucesso no PDV é ampliado pela integração com estratégias digitais. “O consumidor, muitas vezes, já chega ao supermercado influenciado pelas redes sociais, e o merchandising se torna mais eficaz quando conectado ao digital”, afirma o especialista.
Adicionalmente, a NIVEA investe em uma jornada de compra integrada, tanto online quanto offline, priorizando produtos sustentáveis. Assim, a marca se destaca com suas linhas veganas e embalagens recicladas, criando uma experiência fluida para o consumidor e atendendo à crescente demanda por consumo consciente.
Segmentação e Personalização
Outro ponto, são as campanhas direcionadas a públicos específicos, como a comunidade negra e LGBTQIA+, fazem parte da estratégia de segmentação da NIVEA. “A segmentação é essencial para engajar diferentes públicos e proporcionar uma experiência personalizada no PDV”, destaca Conrado.
Experiência Interativa no PDV
Ademais, Eduardo França, coordenador da ESPM, ressalta que displays interativos e bem ambientados nos supermercados são fundamentais para atrair a atenção dos consumidores. “Uma boa apresentação no ponto de venda transforma a jornada de compra e aumenta a fidelização”, conclui.
Conclusão
Portanto, as marcas de beleza que combinam inovação, sustentabilidade e experiências interativas estão conquistando os consumidores nos supermercados. Logo, ao integrar suas ações de merchandising com o ambiente digital, essas marcas não só se destacam no mercado, como também oferecem uma experiência única e envolvente para seus clientes.
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